- Actrița americană Sydney Sweeney a captat din nou atenția publicului, de această dată prin intermediul unei campanii pentru o platformă de predicții sportive, în care detine și acțiuni. Spotul a fost lansat cu puțin înainte de un sezon crucial în fotbalul american.
- Reclama a devenit virală, însă reacțiile publicului sunt împărțite: în timp ce unii consideră că reprezintă o strategie de marketing ingenioasă, alții criticizează sexualizarea excesivă și asocierea imaginii actriței cu o platformă de pariuri.
Adaugă GOLAZO.ro la favorite
Conceptul campaniei este provocator, cu Sweeney apărând lipsită de haine, folosind diverse obiecte sportive—mingi de fotbal american, echipament de protecție și mănuși de portar—pentru a-și acoperi strategic corpul.
Cuprins:
Reclamă controversată. Sydney Sweeney, goală într-un clip care promovează predicțiile sportive
Sydney Sweeney nu este doar fața campaniei Novig, ci și o investitoare activă.
Actrița a menționat că, în copilărie, a practicat diverse sporturi precum fotbalul, softball-ul, schiul și MMA, având acum o pasiune pentru hochei și box. De asemenea, Sweeney a jucat rolul pugilistului Christy Martin într-un film biografic.
Conform informațiilor despre campanie, ideea colaborării a venit chiar de la ea, care a discutat cu conducerea companiei pentru a stabili parteneriatul, conform spuselor sale.
+11 Foto
Această campanie apare într-un moment în care platformele de predicții încearcă să capteze atenția fanilor sportului printr-o fuziune de entertainment, tehnologie și pariuri.
Un brand relativ nou a reușit să se facă remarcat într-o singură zi, fiind prezent în presa sportivă și generalistă.
Potrivit The Wall Street Journal, Novig își construiește identitatea în jurul conceptului de „just sports”, dorind să evite controversele legate de predicții politice și alte evenimente similare.
Postarea Sydney Sweeney pe Instagram a fost rapid apreciată de sute de mii de utilizatori și a generat o avalanșă de comentarii.
Mulți au lăudat originalitatea campaniei și conceptul de a lega fiecare moment de un sport diferit.
În discuțiile dedicate piețelor de predicții, subiectul a fost mai mult despre strategia Novig și modul în care compania se distinge de alte platforme precum Polymarket și Kalshi.
Pe de altă parte, reacțiile au fost critice în alte comunități. Pe Reddit, au apărut comentarii care contestau utilizarea sexualizării într-o reclamă pentru o platformă de predicții sportive, punând la îndoială mesajul de „responsabilitate” al campaniei.
Unii utilizatori s-au întrebat chiar dacă imaginile sunt reale sau generate de inteligență artificială, înainte ca natura comercială a videoclipului să fie confirmată.
Sydney Sweeney a explicat că decizia ei de a se implica în promovarea platformei a fost influențată de modul în care alte platforme au utilizat numele ei.
Actrița a menționat că s-a simțit incomod atunci când alte platforme au creat piețe de predicții legate de aspecte intime din viața ei, inclusiv despre aspecte precum culoarea lenjeriei pe care ar purta-o. A considerat că Novig se diferențiază prin concentrarea pe sport.
Sydney Sweeney și precedentul „Great Jeans”
Aceasta nu este prima dată când Sweeney provoacă reacții puternice prin campaniile sale.
În 2025, reclama sa pentru American Eagle, care se baza pe jocul de cuvinte „great jeans/great genes”, a generat o controversă semnificativă. Critics au considerat campania ca având conotații rasiste.
Sloganul campaniei „Sydney Sweeney Has Great Jeans” a fost văzut de unii ca o sugerează că anumite caracteristici fizice sunt superioare. Deși jucătoarea este blondă cu ochi albaștri, criticii au argumentat că mesajul putea sugera că aceste trăsături reprezintă „gene bune”.
În același timp, o parte a internetului conservator a interpretat campania ca un simbol anti-woke, inclusiv Donald Trump exprimându-și aprecierea public.
În cele din urmă, campania a fost extrem de profitabilă pentru brand.
VIDEO: cele mai noi imagini din sport